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2011年，步入更新?lián)Q代高峰期的中國(guó)冰箱市場(chǎng)整體增幅卻呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))格局不斷變化。2011年冰箱市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，隨著消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)正在加速，與此同時(shí)，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)未來(lái)發(fā)展隱患。

增幅明顯放緩，產(chǎn)能過(guò)剩成隱憂(yōu)

捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，中國(guó)冰箱零售量2600多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為5%，相對(duì)于前兩年35%和40%的同比增長(zhǎng)率，冰箱市場(chǎng)近年來(lái)的高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2011年發(fā)生明顯改變，整體市場(chǎng)增幅放緩。

2011年前三季度，政策效應(yīng)相對(duì)減退，城鎮(zhèn)化推進(jìn)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)力下降，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)出現(xiàn)階段性緩和。這種局面業(yè)界普遍認(rèn)為是由于2009年下半年至2010年上半年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和政策刺激為冰箱市場(chǎng)帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)致使2010年銷(xiāo)量基數(shù)較高，2011年很難實(shí)現(xiàn)超越。與此同時(shí)，持續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)讓消費(fèi)需求提前釋放，冰箱百戶(hù)擁有量連續(xù)攀升，需求增長(zhǎng)相對(duì)乏力。

雖然增速明顯放緩，但各企業(yè)對(duì)冰箱市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展仍然充滿(mǎn)信心，許多企業(yè)積極規(guī)劃增加產(chǎn)能，追求更多的利潤(rùn)空間，行業(yè)出現(xiàn)增速放緩與產(chǎn)能擴(kuò)張并存的現(xiàn)象，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題浮出，令人擔(dān)憂(yōu)。

2007年至2011年前8個(gè)月，中國(guó)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)率連線(xiàn)呈“傾斜的Z形”，這說(shuō)明，2010年整體市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)下一年的市場(chǎng)增幅形成壓力。

多門(mén)受追捧，對(duì)開(kāi)門(mén)增速放緩

2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了適宜的環(huán)境。至2011年8月，三門(mén)、四門(mén)及四門(mén)以上冰箱的銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)幅度較大。

2010年，三門(mén)冰箱市場(chǎng)發(fā)展迅速。捷孚凱(GfK中國(guó))65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年三門(mén)冰箱銷(xiāo)量占整個(gè)冰箱銷(xiāo)量份額由26%增至34%。2011年1~8月，在整體冰箱市場(chǎng)增速趨緩的形勢(shì)下，三門(mén)冰箱增勢(shì)仍然穩(wěn)中有升，同比增幅高達(dá)32%。

四門(mén)及四門(mén)以上冰箱的銷(xiāo)售情況也不錯(cuò)，2011年1~8月，銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)37%。

在整體冰箱市場(chǎng)增幅放緩的背景下，產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計(jì)風(fēng)格成為領(lǐng)跑市場(chǎng)的必備條件，各廠(chǎng)商更多關(guān)注科技、時(shí)尚、環(huán)保等綜合因素的多元競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱一度被視為冰箱市場(chǎng)高端產(chǎn)品中的高端，在這一細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)一向相當(dāng)激烈。捷孚凱(GfK中國(guó))65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~8月，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售量同比僅有近6%的增幅，而上年同期，這一數(shù)字高達(dá)86%。在整體冰箱市場(chǎng)增幅趨緩的影響下，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)增幅下滑最為明顯。

國(guó)內(nèi)品牌挺進(jìn)高端

無(wú)論是三門(mén)、四門(mén)還是對(duì)開(kāi)門(mén)，高端市場(chǎng)成為冰箱生產(chǎn)企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的寶藏。2011年，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)內(nèi)品牌漸漸介入高端市場(chǎng)，“外資搞高端，內(nèi)資搞低端”的固有格局解體。2011年前三季度，借力家電“以舊換新”政策的推進(jìn)，海爾、美的、海信、容聲、新飛五大國(guó)內(nèi)品牌利用旗下多款對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱成功躋身高端市場(chǎng)。

冰箱市場(chǎng)的更新?lián)Q代一觸即發(fā)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與品質(zhì)的高端冰箱不再“外資獨(dú)秀”。然而，目前國(guó)內(nèi)品牌更多是集中在高端市場(chǎng)較低價(jià)格段，參與高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚處起步階段。

捷孚凱(GfK中國(guó))65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2010年1~8月相比，2011年1~8月高端市場(chǎng)不同品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格定位開(kāi)始發(fā)生變化。對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱與四門(mén)及四門(mén)以上冰箱在不同價(jià)格段相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的勢(shì)頭強(qiáng)勁，四門(mén)及四門(mén)以上冰箱在低端價(jià)格段的調(diào)整有力搶占了對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)空間。以高端冰箱(包括三門(mén)冰箱、四門(mén)及四門(mén)以上冰箱和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱)作為一個(gè)整體市場(chǎng)來(lái)看，在5000~5999元價(jià)格段，2011年前8個(gè)月，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱被擠掉了9個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，而對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱在8000~9999元價(jià)格段與15000元以上價(jià)格段依舊保持強(qiáng)勢(shì)地位，與2010年前8個(gè)月相比，市場(chǎng)份額有所提升。

快捷、緊張的生活節(jié)奏使人們外出購(gòu)物的頻次越來(lái)越少，人們需要更大空間的冰箱儲(chǔ)存食物。大容積冰箱價(jià)格的走低也是高端冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。捷孚凱(GfK中國(guó))65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年，國(guó)產(chǎn)品牌300~500L容積段的多門(mén)冰箱均價(jià)下跌，吸引了一些新興消費(fèi)群體，獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售量份額。

增長(zhǎng)趨緩態(tài)勢(shì)將延續(xù)

捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，中國(guó)冰箱銷(xiāo)量將為640萬(wàn)臺(tái)左右，2012年中國(guó)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率將維持在4%。相較于前兩年高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)冰箱在未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度將明顯放緩。

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